Home

Henry Ford spunea “acea afacere care produce doar bani este o afacere saraca”. Marile branduri au făcut istorie, lasand in mintea si sufletul oamenilor satisfactia lucrurilor bine facute.

Desi companiile determina identitatea brandurilor sensul si menirea lor sunt date de oameni. Exista o relatie biunivoca intre branduri si consumatori, in sensul in care brandurile ne ajuta sa ne definim locul si rolul in societatea de consum. Este imposibil de a intelege semnificatia si sensul cuvantului brand, fara a intelege motivatia de consum, si este imposibil sa se inteleaga motivatia de consum fara intelegerea motivatiilor umane, a valorilor care ne inspira si a dorintelor care ne conduc.

Un produs este un produs!

Un brand este un brand!

Intotdeuna la baza constructiei unui mare brand a fost o idee geniala. Cele mai puternice idei generatoare ale succesului in branding sunt cele ce au atributul comun Simplitatea. Creand in mintea consumatorului diferentieri simple dar puternice, fata de celelalte branduri concurente, mentinand simplitatea in toate conceptele si strategiile folosite iar pasiunea si convingerea ca si o calauză veti reusi sa construiti un brand puternic. Folositi creativitatea ca pe o arma imbatabila, iar strategia ca pe un scut si succesul nu va intarzia sa apara.

Brandingul este azi cea mai importanta componenta a oricarei afaceri. Brandul este inainte de toate o identitate. De aceea procesul de branding este in primul rand un proces de faurire (zidire) a unei identitati.

BRAND ≠ PRODUS

Pentru a putea intelege esenta semnificatiei conceptului de brand ar trebui sa vedem care sunt diferentele intre produs si brand. Iată cateva dintre ele:

● Cumparam un produs pentru ceea ce este dar alegem un brand pentru ceea ce reprezinta.

● Un produs sta pe raftul magazinului, un brand sta in mintea si sufletul nostru.

● Orice produs poate fi contrafacut, un brand este unic.

● Un produs poate deveni brand, un brand nu poate fi niciodată un produs.

De aceea Mercedes-Benz este mai mult decat un fabricant de autoturisme, Coca-Cola mai mult decat o bautura racoritoare iar Apple semnifica mult mai mult decat suma valorilor tuturor produselor sale, fiind azi o stare de spirit, un mod diferit de a fi si de a gandi. Un produs devine un brand cand imaginea lui transcede perceptiei vizuale si ramane rezidenta in mintea noastră, asociind dorintelor noastre valori si caracteristici unice ale produsului ce-l reprezinta.