Despre carte (to be brand or to be not)

Intotdeuna la baza construcţiei unui mare brand a fost o idee genială. Cele mai puternice idei generatoare ale succesului în branding sunt cele ce au atributul comun Simplitatea. Creând în mintea consumatorului diferenţieri simple dar puternice, faţă de celelalte branduri concurente, menţinând simplitatea în toate conceptele şi strategiile folosite iar pasiunea şi convingerea ca pe o călăuză veţi reuşi să construiţi un brand puternic. Folosiţi creativitatea ca pe o armă imbatabilă, iar strategia ca pe un scut şi succesul nu va întârzia să apară. Brandingul este azi cea mai importantă componentă a oricărei afaceri. Brandul este înainte de toate o identitate. De aceea procesul de branding este în primul rând un proces de făurire (zidire) a acestei identităţi. Henry Ford1 spunea “acea afacere care produce doar bani este o afacere săracă”. Marile branduri au făcut istorie, lăsând în mintea şi sufletul oamenilor de pretudindeni satisfacţia lucrurilor de neînlocuit.

Deşi companiile creează identitatea brandurilor sensul şi menirea lor sunt date de oameni. Există o relaţie biunivocă între branduri şi consumatori, în sensul în care brandurile ne ajută să ne definim locul şi rolul în societatea de consum. Este imposibil de a înţelege semnificaţia şi sensul cuvântului brand, fără a înţelege motiva-ţia de consum, şi este imposibil de înţeles motivaţia de consum fără înţelegerea aspiratiilor umane, a valorilor care ne inspiră şi a dorinţelor care ne conduc. Un produs este un produs. Un brand este un brand.

Produs
≠
Brand

Un adevăr pe cât de simplu pe atât de eronat înţeles. Pentru a putea înţelege esenţa semnificaţiei termenului de brand ar trebui să vedem care sunt diferenţele între produs şi brand? Iată doar câteva dintre ele:

● Cumpărăm un produs pentru ceea ce este dar alegem un brand pentru ceea ce reprezintă.
● Un produs stă pe raftul magazinului, un brand stă în mintea şi sufletul nostru.
● Viaţa unui produs este finită, a unui brand nu are limită.
● Orice produs poate fi contrafăcut, un brand este unic.
● Un produs poate deveni brand, un brand nu poate fi niciodată un produs.

De aceea Mercedes-Benz este mai mult decât un fabricant de autoturisme, Coca-Cola mai mult decât o băutură răcoritoare iar Apple semnifică mult mai mult decât suma tuturor produselor sale, fiind azi o stare de spirit, un mod diferit de a fi şi de a gândi.

Un produs devine un brand când imaginea lui transcede percepţiei vizuale şi rămâne rezidentă în mintea noastră, asociind valori şi caracteristici unice ale produsului ce-l reprezintă.
Structurată în 5 volume, având peste 1.200 de pagini această carte este scrisă pentru cei ce doresc să înţeleagă semnificaţia brandului şi modul de a dezvolta o imagine pentru acesta. Fără a fi o traducere sau preluare a unei alte lucrări apărute pe meleaguri străine, fiecare volum va aborda într-o maniera simplă şi uşor de înţeles conceptele esenţiale ce stau la baza dezvoltării unui brand: Brand Identity, Brand Meaning, Brand Culture, Brand Loyalty, Brand Equity, Brand Management.
Având la bază experienţa a mai mult de 25 de ani în calitate de practician, în slujba intereselor de imagine ale unor companii
(BCR, El-Al, Ambasada Statului Israel, Ministerul Turis-mului, Academia Romana, Alpha Bank, FIDE-World Chess Federation, Unirea Shoping Center, ICI, Romsoft, Avitech, ICPE-CA, Aplast, Electrolux, FIHR, Sindicatul Funcţionarilor Publici din Senatul României, Tarom, Hotel Intercontinental, Hotel Ambasador, Partidul Acţiunea Populară, Softwin, Academia de Ştiinţe Economice Bucureşti, Academia de Ştiinte Agricole şi Silvice, Siveco, Electroputere Craiova, A.N.P.C., Nova Turism, Simpa Turism, P.N.Ţ.-C.D., Avia Motors, Hotelul Sinaia, CSR Centrul pentru Servicii de Radiocomunicaţii, Restaurant Bolta Rece, Tarom, Casa Vinului - Dr. Puşcă ), şi convingerea că este necesară, informaţiile conţinute în această carte vă vor ajuta în luarea unor decizii corecte şi oportune.